一個正在崛起的另類新興市場

 

掌握全球2/3消費支出 一個正在崛起的新興市場：女人

 

鉅亨網李家如 外電報導
2009 / 09 / 20 星期日 14:00

金融海嘯餘威仍在，過去習慣先消費後付款的歐美人士，現在也紛紛緊縮荷包，為自己保留一些積蓄，因此要在普遍緊縮的市場中尋找新的消費亮點絕非易事。不過近幾月來，經濟學家、顧問與其他商業團隊似乎找到了新目標，他們發現一個正在崛起的新興市場，更可能是最大且最有潛力的一塊：女人。

管理顧問公司 Boston Consulting Group(BCG) 最新研究報告發現，在全球經濟歷經嚴重衰退之後，女性消費能力卻開始蠢蠢欲動。根據《Newsweek》報導，估計未來5 年內，全球女性的所得收入將逐漸攀升，達到 5 兆美元左右。雖然男性總收入為 10.5 兆美元，仍遙遙領先女性多達1倍，不過值得注意的是，雙方總收入的差距已經逐漸縮小。

主要原因就在於，目前婦女就業人數明顯增加，男女雙方工資差距也跟著縮小，未來幾年內女性收入還會持續增長。這也意味著，女性接下來將是促進購物消費，甚至是幫助世界經濟復甦的主要動力，其中又以目前正在崛起的開發中國家─印度與中國最為明顯。

這樣巨大改變影響所及相當深遠，不論在政治領域或是商業市場，都可以看到女性地位越顯重要的跡象。高盛在今年8月所發表的「口袋黨權力(The Power of the Purse)」研究報告中更指出，女性將是未來帶動經濟成長的引擎。

報告中提到，未來女性的支出將更注重健康、教育與兒童福利等領域，消費金額甚至會遠超過男性。同時報告也指出，經濟持續增長將會更強化兩性平等的觀念與落實，形成一個良性循環，這對全球女性地位提升將產生重大影響。

過去幾十年來，女性在世界上的地位已有所提升。統計數據顯示，過去女性在世界各國受教機會已經明顯提高。以往女性受教機率與男性間的差距高達 30%，但現在已明顯縮小至僅有個位數的差距，也代表年輕女性的識字率已大大提高。

在美國和歐盟，接受大學教育的女性相當多。目前主要開發中國家，男女在小學與中學的入學率幾乎相等。過去幾年中，女性在勞動市場的參與程度也大幅提高，例如在中國與越南已有 70% 的女性擁有工作。

儘管現今女性參與政治的人數仍遠不及男性，但近年來已明顯提高。特別是在某些貧窮國家，像是烏干達、布隆迪或馬其頓等，甚至有超過 30% 的女性擔任國會議員。

目前世界各國也陸續修正法律，例如財產繼承和離婚的權利都有所改善，讓女性在各領域享有更多平等地位。科技化和全球化在改變男女的價值觀與態度方面，也發揮了重大作用。2007 年美國經濟研究局 (National Bureau of Economic Research) 在印度農村調查發現，當地加裝了有線電視 6-7 個月後，男女對於女性自主思想變得更加開放，也更能夠接受女性參與家庭決策。

事實上，目前婦女已掌控世界上多數的採購決策。根據BCG 估計，在全球 18.4 兆美元的年度消費支出中，女性就掌握了 12 兆美元，隨著年輕女性的財富與社會地位逐漸提升，這項比例可能會繼續向上移動。

在已開發國家當中，許多菁英階層的都會女性，包括能力與財富皆快速上揚。BCG 資深副總裁 Michael J.Silverstein 指出，過去年紀較長的女性獲得的退休金比較少，但新一代女性享有平等受教權，工資與男性大致相符且不斷上升。「這類女性在中階管理階層的人數逐漸增加，且速度加快，我認為在未來 10 年之內，晉升財富 500強CEO女性將由今日的 38 人，快速升至超過 100 人。」

隨著女性在開發中收入越來越高，加上貧窮國家的女性就業率也跟著提升，統計發現，現在女性勞動收入增加比率達 8.1%，明顯超過男性的 5.8%。尤其金融危機發生後，對男性的工作造成嚴重打擊，這次衰退非常嚴重的製造業與金融服務業，主要都是以男性為主的工作領域，也讓這項差距更加擴大。

女性收入將逐漸增加，已經是無可避免的趨勢。高盛研究報告更指出，兩性平等逐漸落實與現在全球中產階層快速增長有所關聯。目前中產階級人口大約有 17 億，接下來 2030 年全球中產階級人數恐達到 36 億，85%的新富階級將落在世界主要的開發中國家。

經濟學家指出，將男女互相比較發現，女性會傾向消費與個人福祉相關的事項，如健康與教育。此外，女性也比較願意累積儲蓄，並進行低風險性的金融行為。

高盛預估，以男性為主的消費產品，例如酒品與菸草，可能會隨著經濟情勢下滑而跟著衰退。反觀耐用的消費品、食品、醫療保健與兒童保健產品，卻會更受到女性青睞而前景看好。此時此刻，女性的消費型態對於世界經濟復甦可能會有相當大的貢獻。

同時，由於目前女性在政治上已取得更大的權力，這可能對宏觀經濟造成一些改變。去年英國國會研究發現，自從 1997 年以來，議會的女性代表人數已增加一倍，佔整體 18.2%。這也使得稅收減免、健康保健等議題，獲得更多的資金與關注。

未來，女性無論在政治方面或經濟層面的力量將逐漸強大，各界也正密切鎖定這項具有龐大潛力的族群，這個受到各界矚目的「新興市場」，更可望在全球經濟衰退之際，為景氣注入一劑強心針，讓一切重回正常的軌道。